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头图｜视觉中国

最新消息，网红带货公司三只羊被查了，据说是因为虚假宣传香港月饼。前有薇娅，后有三只羊，为什么大IP的宿命都是翻车？

看过我之前写的关于东方甄选、俞敏洪和董宇辉的朋友，可能还会记得，我的观点是作为成熟的企业家，俞敏洪在有意地剥离风险，这种靠IP卖货的模式，有极大的不稳定性，不稳定对于商业来说就是巨大的风险，不管你的营收能够做得多高，都有可能一夜之间，回到解放前。

这次再补充分享下我的看法，和大家一起再试图理解下IP带货这件事儿。

首先，第一个看法，资本都是逐利的。资本不是一个具体的人或者谁的钱，是一个抽象的概念，就和做产品里面的用户是一样的，它代表了一个群体的某一类需求。投资就是为了赚钱，不赚钱那不叫投资。如果是一个具体的个人，那么很有可能君子爱财，取之有道，有所为有所不为。但是一个抽象的概念，就无法做到这样。

结果只能是，哪里有钱赚去到哪里。以及，这个地方有钱赚，那么一定会加大投入，招更多员工，加大供应链投入，加大广告投放，各种话术提升转化变现效率。因为没有人可以去踩刹车，也并不知道界线在哪里。很多事情，事后看起来，好像挺愚蠢的，但是在事情策划阶段以及进行阶段，让子弹飞一会儿的时候，是无法完全看清楚未来的走势的。或者说，即使清楚会有风险，但是也不一定就是这次，是不？所以这样就会越来越把事情推到极限去。

第二个看法，世界是均值回归的。有个说法，富不过三代，穷不过三代。穷不过三代很多人调侃着说，穷三代以后可能都没有后代了，我也不知道对还是不对，姑且就这么一说。但是富不过三代，是有很多的案例的，可能因为富的人容易比较知名，有很多的记载可查，所以看起来比较容易支撑。为什么很难长久地富贵呢？