来源：三易生活

如果要让Apple TV+独当一面，苹果或许该换个思路了。

此前在2021年9月，《鱿鱼游戏》横空出世，一举创下奈飞的观看量之最。就在2024年12月底，大量用户期待了三年之后的《鱿鱼游戏》第二季正式揭开面纱。即便口碑和评分不及前作，但《鱿鱼游戏第二季》的热度依然惊人，上线仅一天便在92个国家的电视节目排行榜中达到榜首，到了第三天更是在93个国家稳居第一。

就在奈飞因《鱿鱼游戏第二季》再次赚足眼球的同时，苹果方面似乎有些坐不住了。继此前透露视频流媒体服务Apple TV+将带来惊喜后，日前宣布Apple TV+将于2025年第一个周末限时免费开放。具体而言，在美国加州时间1月3日至1月5日（北京时间1月3日16:00至1月6日15:59），用户可通过任何支持Apple TV+的设备免费使用这一服务。

据了解，这也是苹果方面首次为Apple TV+带来类似的活动，而且此举即便是放到整个视频流媒体行业也不多见。那么问题就来了，苹果为什么会给用户送上这样一份惊喜呢？

熟悉苹果的朋友或许知道，近年其服务业务的重要性不断提升，不仅自身可以创造丰厚的收益，还在一定程度上反哺了硬件业务。根据苹果方面发布的2024财年第四财季财报显示，期内其营收为949亿美元、同比增长6%，其中服务业务营收达249.7亿美元、同比增长11.9%，创下历史新高，占总营收的26.3%，仅次于iPhone业务。

在保持双位数增长的同时，该财季苹果服务业务的毛利率也继续维持在74%的高位。至此，其服务业务毛利率已连续13个季度站稳定在70%以上。凭借如此高的毛利率，苹果服务业务也以26.3%的营收占比、带来了高达44%的毛利。

但身为苹果服务业务重要组成部分的“苹果税”，近年来已然站上了风口浪尖。在这样的情况下，包括Apple TV+、Apple Music在内的其他业务线，自然就需要承担起更多的责任。

如今的问题，是Apple TV+的处境并不那么好。其中以美国市场为例，有数据显示，截至2024年第二季度，Apple TV+的用户规模虽然已超过Paramount+，但仍远不及奈飞、Disney+。用更直观的数据来说，就是Apple TV+用户一个月的观看总次数，比奈飞用户一天的观看次数还要少。

为了进一步扩大Apple TV+的用户规模，过去几年里苹果方面就盯上了Android用户，逐步让Apple TV+走出自己的围墙花园，其中就包括以附加订阅的形式加入美区Prime Video。而且苹果方面还在尝试用更多元化的服务，来满足更多用户的需求。

此前在2024年3月苹果CEO库克访华期间就曾有传言称，其正致力于将Apple TV+引入国内市场。随后在同年7月又有消息称，苹果或将会为Apple TV+引入价格更低的“含广告会员”，并聘请了多位具有广告行业经验的资深人士。

由此就不难发现，苹果此次限时免费开放Apple TV+的目的已经非常清晰。由于Apple TV+支持的设备范围颇广，因此限时免费所能覆盖的用户范围也相当可观，而且免费二字又有谁能不爱。对苹果来说，如能借此契机转化部分Apple TV+潜在用户，自然就是一笔不亏的买卖。

但问题在于，Apple TV+一直都在向部分用户提供免费试用，比如部分苹果设备的新用户，以及PlayStation、Xbox游戏主机用户。在这样的情况下，用限时免费来吸引新用户究竟还能发挥多大的作用呢？

更为重要的是，视频流媒体服务吸引用户的关键一直都在于内容的丰富程度和质量，而Apple TV+在内容端重质不重量的精品化策略，就注定了很难以量取胜。而且即便是精品化策略上，Apple TV+似乎也有些力有不逮。有数据显示，过去五年时间内，成为尼尔森每周最受欢迎十大原创流媒体节目榜单的Apple TV+剧集仅仅只有4部。

事实上，内容数量匮乏这一问题，或许正是导致Apple TV+陷入如今局面的原因之一。毕竟回头看去，站在苹果肩膀上的Apple TV+明明有诸多优势，比如庞大的硬件用户基数、相对便宜的价格。而且在凭借《CODA》、（《健听女孩》）成为首个获得奥斯卡最佳影片奖的视频流媒体服务平台后，Apple TV+在知名度上与奈飞、Disney+相比也几乎毫不逊色。

至于苹果执着于走精品化策略这条路的原因，或许与其对于Apple TV+的定位有关。众所周知，苹果的产品策略一直是由软件来服务于硬件产品。用Canalys分析师Kieren Jessop的话来说，“苹果的目标似乎是让Apple TV+成为其设备的强大补充，而并非一个独立的大型利润驱动者” 。

从这个角度来看，如果想要让Apple TV+早日独当一面，苹果方面或许应该换个思路了。