搏弈|迪士尼豪掷524亿美元,落子直逼Netflix?
2018-01-10 09:42:58
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来源:金茄子 | 作者: 版权孵化专业机构

2017年12月14日

迪士尼继2009年42.4亿美元收购漫威

2012年40.5亿元收购卢卡斯影业后

再次以524亿美元收购21世纪福克斯的部分资产

包括电影和电视工作室

地区体育台等有线电视频道

以及主要国际资产

迪士尼在掏出524亿美元后,将得到好莱坞六大制片厂之一的二十世纪福克斯、22 家地区体育有线频道、FX 和国家地理等有线电视频道、英国天空电视台股份、以及福克斯持有的流媒体服务 Hulu 的股权。

这家由二十世纪影业和福克斯电影公司合并而来的公司,曾经是是好莱坞最显赫的巨头之一。从此,好莱坞的六大制片厂已成过往,二十世纪福克斯已然将逐步淡出舞台。

为何迪士尼豪掷千金收购21世纪福克斯,其背后的产业布局将会受到哪些调整?

迪士尼的阿喀琉斯之踵

迪士尼的心头大患可从2016年迪士尼财报显现。

在近年连续开疆拓土后,迪士尼自是硕果累累。在接连收购了皮克斯、漫威等具有丰厚原创的内容生产商后的2016年,实现了年70亿美元收入的壮举。然而其旗下的体育有线电视频道ESPN,曾一度可以为迪士尼贡献70% 营收。但从2015年,ESPN的盈利就出现了疲软的状况。2013年ESPN的用户为9900万,到了2015年,这一数字减少到了9200万,随之损失的则是上亿的订阅收入。2016年的情况也在持续恶化,平均算下来每天有将近2万人不再收看ESPN。目前ESPN的订阅用户总数为8800万左右。迪士尼与ESPN的路已经越走越窄。

Netflix对好莱坞开始宣战


但在在迪士尼旗下电视网络流失用户的同时,Netflix到今年第三季度的付费用户已经累计达到了1.04亿人。

现在这一科技巨头正在掀起重塑好莱坞的行动。在分析师眼中,Netflix有着值得看好的前景,已经成为了娱乐行业里的一家重要内容制作及分销公司,而且他们也在尝试进军传统电视和有线电视业务领域。

对于迪士尼来说,面临Netflix等流媒体时的竞争力,必须拥有加大产业布局,拥有更丰富的内容。

迪士尼对Netflix下“分手协议”

进军流媒体野心初现端倪

迪士尼 VS Netflix


早在17年初,迪士尼出产的高品质IP内容,还在依托Netflix受众广的平台进行传播。原本带动双方共同盈利强强联合,却在年中迪士尼的重要声明中落空。

迪士尼宣布将在流媒体平台Netflix上撤下所有电影资源,将于2019年推出自己的流媒体服务,绝大部分迪士尼和皮克斯出品的电影作品都将成为这个新平台的独占资源。同属迪士尼旗下的ESPN电视网也有望在明年推出自己的流媒体服务。

这一声明意味着绝大部分皮克斯或迪士尼出品的电影都会从各家流媒体上下架,成为迪士尼自有流媒体服务的独占资源。不过迪士尼影业最具影响力的两块牌子——漫威和星战电影暂时未被列入独占内容之中,迪士尼对这两个系列是否独占登陆新平台尚未有定论。

从此,迪士尼于Netfilx分道扬镳。

迪士尼公司CEO鲍勃·艾格表示,迪士尼此举是一次“发行方法的一次战略性转移”。迪士尼未来作品中会受到直接影响的是《冰雪奇缘2》(Frozen 2),迪士尼的新平台会是唯一可以看到这部电影的流媒体平台。而作为迪士尼集团的下属子公司,ESPN电视网也计划在明年推出自己的流媒体服务。除了已有的体育节目之外,ESPN将通过流媒体服务播出额外的上万个体育赛事。

这次迪士尼的落子

放在了最具杀伤力的落点上

迪士尼期待通过并购跳出困境,面对这次巨额收购交易,二十世纪福克斯的产业架构和迪士尼迫不及待的业务需求已然形成互补。

22家地区体育频道和ESPN互补是迪士尼最希望获得的东西。并购之后,ESPN 与地区体育频道形成互补。当有多场体育比赛同时开赛时,ESPN 可以转播其中关注度最高的焦点之战,地区体育频道可以转播本地区球迷的主队比赛,从而覆盖更多的人群。在面对体育联盟不断抬高的转播费用时,迪士尼也可以因此利用自己的用户优势来进行谈判,从而获得更优惠的价格。

在美国,Hulu 的电视、电影和原创内容流媒体服务共有1,200 万名订阅用户,相当于Netflix的1/4。而原本福克斯持有的 Hulu 股份,迪士尼就会变成 Hulu 的控股股东,并可以在 Hulu 的基础上推出迪士尼自己的流媒体服务,而迪士尼和福克斯的内容就是吸引用户的最好手段。

如今,迪士尼正携手Hulu正大举进军价值数十亿美元的娱乐业,想要拯救有线电视。Hulu不仅依靠其电视直播和强大的视频库,来加大其新推出的瘦身版服务的竞争力,它还在原创内容上面投注了大量资源,目的就是提高原创节目的数量,Hulu 推出的原创节目达到了19个。在此次并购后,相比迪士尼的优质IP内容也将加入到Hulu的“豪华套餐”。

可以看出,迪士尼试图“干掉”老伙伴Netflix的决心,不言而喻。

而对影迷来说,最值得关心的是,漫威世界的版图有望在融入福克斯的“X战警”系列后进一步扩大,除了索尼拥有的蜘蛛侠系列等IP,漫威世界宇宙将在迪士尼手中实现大一统。更何况,福克斯还将带来卡梅隆的“阿凡达”这一顶级IP。

对了,死侍,辛普森一家,异形,创作冰河世纪的蓝天工作室等都将归迪士尼所有!

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